【万字干货】品牌千川爆量短视频内容指南手册1.0

随着电商的发展,千川的内容质量要求越来越高,粗暴的模版化内容生命周期越来越短,对于品牌而言,终将要回到的“广告”的本质,以内容呈现吸引消费者,以场景需求营造转化目标用户,以产品力及有力卖点转化目标用户。

“你一个slogan拿下一个一百万的项目,一年拍了十几个大片,可能通通不如一场直播带货的几千万,一个内容拉新几十万,来得震撼。这是大环境带来的中国式营销和创意”。——广告门创始人·劳博

国内的媒介环境、传播环境和数字商业,已经不再适用所谓的经典营销理论、经验和玩法,国内营销公司的营销能力已经跟不上品牌的成长速度,而以抖音和私域为代表的新玩法更是无例参考。

而“千川”是品牌抖音GMV增长的发动机,“预算”+“内容”就是发动机的燃料。

要么使劲砸预算,要么就搞好内容,所以深刻认知并掌握千川语言体系下的短视频内容形态,是所有营销人未来必备的基本功。

尤其对于品牌而言,即不能无下限的模仿二类电商,又不可依旧固步自封用传统视频物料投抖音,那么掌握千川语境下的内容形态就会显得格外重要。

【品牌千川爆量短视频内容指南1.0】梳理囊括了我们过去的实操经验,从内容创作、模版化套路使用、卖点可视化表达、信息位营销理论应用、情绪价值借鉴、内容纠错与底层逻辑、不起量归因等方面有详细阐述。

查漏补缺,内含大量视频案例,可以帮助品牌快速理解“千川语境下的内容形态”,可以帮助遇到瓶颈的素材团队找到解决思路和破局点,也可以作为内容团队内训材料。

赠人玫瑰手留余香,希望文档对大家有用,在抖音内卷状态下抱团取暖,共勉。

适合人群:品牌市场部、品牌抖音电商部、抖音运营、抖音编导、DP服务商、千川投手及传统营销相关从业人员。

【品牌千川爆量短视频内容指南1.0】短视频内容团队内训手册,短视频内容创作干货合集,值得收藏!https://c0fyrrv8e0.feishu.cn/docx/FlfddSWAFoEoCoxpmeCcYdX1nOf

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